OMD CES:密切关注有影响力的人

在咏叹调的天空套房开始我们自己的CES内容会议,OMD Create的凯瑟琳·里奇和瑞安·迪特坐在一起,首席执行官兼影响力创始人,解决人工智能和机器学习如何有助于推动影响营销的原因这一热门话题。如果你读过任何关于电子展将会发生什么的无电梯电梯的故事,那么你知道人工智能在市场营销中的应用是这里最热门的话题之一。

瑞恩立刻回答了凯瑟琳听到别人问的第一个问题:是人工智能还是胡扯?“这是增强智能。”

有影响力的使用机器学习,或者增强情报,帮助营销人员在所有社交平台上筛选数万亿次的互动,以找到和执行最有效的用途。这可以通过建立一个类似于mpa的评级系统来实现,在这个市场营销人员更加严格审查的时代,这个系统是为有影响力的人设计的(联合利华的Keith Weed在去年戛纳电影节上提出了他的一个主要观点)。“我们是有影响力的国家安全局,”瑞安说,他补充说,有影响力的人可以发现有影响力的人的不良行为或违反合同的行为(比如,如果你和百事签了合同,就会在社交媒体上拿着可乐罐出现)和其他禁忌。它导致了I-Score的产生,我们和Ryan在一年前开始合作。“我们想确保在项目中发生的事情不会在社会中发生,”他警告说。

在这个领域,大小并不总是很重要。Ryan认为,有时候一个品牌与一个有影响力的人合作比与一个大品牌合作更好,因为微公司通常有一个更积极和坚定的追随者,为客户提供更有效的服务。同样重要的是:一次性营销在影响者营销中几乎不起作用。Ryan鼓励团队通过购买媒体来支持这一原则,要么通过赞助的帖子,要么亲自露面。

底线是,影响者营销是一种长期的主张,任何帮助我们了解玩家和策略,越好。相互作用的数量是惊人的巨大,这就是为什么机器的帮助对于我们的客户进行适当的评估是如此重要。

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