2019年的未来

模糊真实和虚拟之间的界限

2018年的电影大片《准备好了的玩家一号》可能让人感觉像是对虚拟世界与真实世界相互关联的未来描绘,但在2019年,我们将看到它变得更加现实。

2016突破AR游戏成功后'pok_mon go',哈利波特的巫师世界将于明年夏天推出他们自己的AR版本,名为“巫师联盟”。振作起来迎接千禧一代,他们在全国各地的空中挥舞着智能手机,用圆球代替魔杖。

但虚拟世界正在渗透的不仅仅是游戏。随着投资者在比特币成为主流之前寻找下一个比特币,就连《权力下放》中虚拟房地产的地块也在迅速销售。再次证明线上线下的界限正在变得越来越模糊。

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个性化:从量身定制的广告到独一无二的产品

事情在2018年变得个人化。从Etsy等“独立手工艺”零售商的成长,到让消费者在产品上添加自己的花样的成熟品牌,个性化正在兴起。一个例子是Zozosuit-定制合身的衣服创业,使用3D传感器捕捉你的测量,然后发送你的衣服到你的准确规格。

随着用户数据的出现,现在,可以说,品牌比他们自己更了解消费者,并且越来越多地利用它来更容易、更快地做出购买决策,以加强消费者/品牌关系。例如,男装初创企业Eison Triple-Thread发布了一个新的web应用程序,将根据用户的Spotify音乐首选项。预计这些建议将在2019年继续实施。

电脑说“不”/“是”/你想怎么说就怎么说

选择的事实。发布真相。假新闻。俄罗斯的黑客,脱欧干涉和杜鲁邦勾结。我们不知道我们是在打击错误信息还是虚假信息。这有点累人,但也比以往任何时候都更迫切——当万维网的发明者说我们有麻烦了,我们有麻烦了。在算法的最后有光吗?

重新关注事实,我们需要全球行为和消费的转变。控制网络行为和社交媒体是一项艰巨的任务,也是一个复杂得令人难以置信的问题。但是随着科技的发展,为了驯服这头野兽,人们正在采取幼稚的步骤。他们是否成功是另一回事。看这个电脑形状的空间…

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品牌表明立场

随着诸如“我也一样”等运动的兴起以及性别薪酬差距报告的要求,作为一个产业,我们经历了一次严重的觉醒,不得不好好地照照镜子。一些品牌也成功地加入了对话,比如总是和“爱格吉尔”和“多夫的真正美容运动”一起。

虽然我们绝不是在建议品牌不应该采取授权和争取平等的立场,是否存在这样一种危险,即创造一种环境,使所有人走到一起,对一个无意中产生了“我们和他们”感觉的人来说?

像南多(Nando's)和他们的“自豪感”(Pride)运动这样的品牌是不是通过跳上潮流或帮助建立大众意识来降低人们的努力?

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利润,政治和把你的钱放在你说到的地方…

品牌不仅仅是我们的延伸,而是我们所相信的。随着“我们vs他们”世界的崛起,各大品牌正采取更大胆的措施,与辩论的前沿问题保持一致——环保主义者、枪支游说团体,防龋,anti-airbrushing,反法西斯,反特朗普。

这种行为引起了两极分化,但却很有效:但其他人的吸引力也在飙升。李维斯,耐克,巴塔哥尼亚百威(Budweiser)和郁郁葱葱(Lush)只是其中的一些品牌,最近他们把自己的头放在栏杆上。

短期内失去客户,是的……但是与更少的消费者建立更有意义的关系?无价的。

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永不结束的方框集

从来没有这么高的质量,像今天一样,人们可以获得长篇的内容。在短短几十年时间里,我们已经从屈指可数的几个广播电视频道,发展到通过订阅服务在线播放内容的无限世界。

目前,英国有1540万人订阅Netflix等流媒体视频服务,首次超过付费电视。随着迪士尼和苹果推出解决方案,这一数字预计将在2019年进一步增长。

最终,“盒子大战”对于高质量的内容来说是个好消息,但随着市场的进一步细分,它将对传统内容提供商产生怎样的影响仍有待观察。

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我想要一切,我现在就要

现在没有很多消费者的需求不能“按需”满足。紧跟在电视这类熟悉类别之后,出租车和带走食物,我们现在有衣服要洗,风干,甚至狗也要贷款。似乎等待的一切都已经过去了,以我们的移动设备作为任务控制。

最新的动态是“随需应变”客户形象的转变。曾经只属于年轻人的领域,富裕的人口,年纪大一些、不太富裕的顾客现在似乎也渴望立即得到满足。

在这个拥挤的市场中茁壮成长的品牌将是那些利用客户反馈和使用趋势来完善产品的数据忍者。最好的事情总是发生在那些不等待的人身上。

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一切都是借:

这是不确定的时期。从英国退欧的日常波折来看,对于我们在全球范围内所看到的不可预测且往往具有破坏性的极端天气,要预测接下来会发生什么几乎是不可能的。

在动荡时期,我们的自然本能是向熟悉的事物寻求安慰,这就解释了为什么怀旧在当今是一项大生意。第一部《欢乐满人间》于1964年上映,54年后,人们对这部电影的重拍抱有很高的期望。同样地,90年代的运动服装品牌在世界各地的城市街道上重新崛起,尽管是在2018年。

有了更多的平台去发现,定制和分享在我们的指尖比以往任何时候,看不到未来平静的日子,不要指望这种趋势会很快消失。

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英国正在成为一个广告保姆国家吗?

去年11月,伦敦市长确认,从2019年2月起,伦敦交通局将禁止所有的HFSS户外广告,以解决儿童肥胖问题。它将覆盖所有垃圾食品和饮料,任何被英国公共卫生指南认为“不健康”的东西。

这一禁令受到了诸如IPA、ISBA与广告协会,担心这只会造成收入损失,给企业带来不公平的困难,最终将无法实现其目标。

这是否会为子孙后代朝着正确的方向迈出积极的一步?或者这只是保姆国家的干涉?

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在数字世界里关机

在一个日益数字化的世界,我们都越来越依赖于我们的智能手机附件。如果我们离开家时没有他们,或者发现自己身处一个几乎没有接待的地方,我们不愿承认,但我们感到迷失。研究表明我们的注意力跨度,社会技能,想象力随后都受到了冲击,不出所料,这引发了一场起义,人们与他们的数字瘾作斗争。

越来越多的品牌鼓励我们给数码产品一个休息的机会,重新联系我们的朋友,家庭和环境一般来说更私人,人类的方式。从数字排毒撤退,学校禁止使用智能手机,再轻轻推一下,放下手机,走出去,各大品牌正在加紧攻势,引领潮流。

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