视听效果的变化

最近的Thinkbox/MTM活动,'电视时代',提供了新的洞察和对不断变化betway88网址的电视景观的全面了解。电视时代到来的时候,人们正处于一个动荡不安的时期,所以这是最好的时机。这项研究确定了人们看电视和视频来满足的八个关键“需求状态”。这些需求状态包括“放松”和“分心”,这相当于总观看时间的44%。“escape”和“do”,共计9%,不可避免地受到连接速度加快的推动,越来越多的设备拥有权,当然还有比以往更多的选择。

对于每一种需求状态,一致的主题是人们现在花在看电视上的时间。追赶或流媒体视频点播(SVOD)服务,如Netflix。事实上,这并不奇怪,因为Sky希望将其客户群升级为Sky IQ,或者通过将合同客户推至Now TV来管理客户流失。这些服务旨在帮助Sky与Netflix和亚马逊(Amazon)的SVOD巨头竞争,专注于让观众自行安排节目。

这些SVOD服务现在都在c语言中。45%的英国家庭,争夺眼球的竞争从未如此激烈。对广告商来说,不幸的是Netflix和亚马逊目前不提供广告机会,到目前为止,收看电视并不是通过广播公司的观众研究委员会(barb)捕捉到的。更糟糕的是,现在有220万人不再拥有电视机。把这一点放在上下文中,这比大曼彻斯特的人口还要多。这一惊人的统计数据支持了电视时代的调查结果,即人们在各自需要的州如何选择看自己喜欢的节目。“饮水机”节目的收视分类进一步证明了这一点。比如西方世界,有多达三倍的人选择按需观看每一集,而不是在每周的预定时间。爱之岛,这显然会进入“经验”需求状态,人们需要“现场观看”的地方,感受分享的观看体验的一部分,这样他们就可以参与更广泛的社会对话。追剧人数达到每集220万,而选择直播的人数则达到110万。

这样做的净效果是减少了线性意义上的观看量。如你所料,这一点在年轻观众中表现得更为明显,在这些年轻人中,自我安排正在成为默认的观看行为。在过去的三个月中,我们已经看到消费者行为的这种变化表现在一些波动的线性观察水平上。这就造成了观众主导的通货膨胀,这在模拟数字转换之前,电视市场就没有经历过。为广大群众带来了全新的免费频道。作为一个国家,我们不是在减少看电视的时间,而是选择用一种不同的方式看电视内容。随着电视时代的发展,我们观察它以满足非常明确的需求状态。

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