我们来谈谈吧

2018年,透明度全面提高,关注品牌安全和改变数字消费者行为。我们回顾了2018年可投标媒体的一些重要话题。

25后的生活五月

在后全球发展政策环境中,品牌必须处理修改后的《数据保护法》立法。令人沮丧地,立法的主要作用是减少观众人数,虽然我们都熟悉标准GDPR网站免责声明,用户体验没有大的变化,三分之二的人表示,自gdpr加入以来,他们在品牌方面的经验没有改变。

在他的书中轻推,请理查德·泰勒,现代行为经济学之父,指“的重要性默认设置和指导人们的行动”.我们可以看到用户趋势遵循类似于GDPR前时代的模式——接受网站上的隐私免责声明是大多数消费者的默认行为。虽然行为相同,对品牌来说,重新建立1个受众群是一种刺激。ST政党数据。

2019年可能会出现更多类似的情况,随着各品牌的观众群逐渐壮大,特别适用于绩效营销。然而,很明显,这些针对受众的限制并没有限制最大的技术驱动型企业的发展,这些企业的数据对他们的主张至关重要——谷歌,Facebook和亚马逊。他们所有的2019年数字广告收入预测都呈上升趋势(谷歌——2019年数字广告收入超过50亿英镑;Facebook——预计2019年将达到25.7亿英镑,比2017年增长37%;亚马逊——同比增长26%)。他们对数据保护和隐私的巨大财政承诺似乎得到了回报,他们从这次不确定性中获益。

对于一些已经完全停止在欧洲运营的小公司来说,这是不可能的。主要在广告技术领域:卡戈,充满活力和真实感,所有移动广告公司,由于太多的不确定性和无法安全地宣称他们是合规的,已经从欧洲撤出了业务。gdpr挑战了分散的数字生态系统,这可能意味着,由于可用数字库存的减少和抢购库存价格的上涨,更关注可投标媒体。

最后,随着开放网络时代的消逝和围墙花园的不断扩大(谷歌,脸谱网,Twitter,亚马逊,阅后即焚,在品牌如何评估数据以有效衡量营销活动的限制下,人们感受到了这些后GDPR的影响。可投标的,然而,我们只看到了数据处理合规性的变化和Facebook合作伙伴类别的删除。

语音搜索快速增长

今年搜索的一个更重要的趋势是,主要的技术参与者以语音控制设备的形式将其在线服务直接集成到消费硬件中。语音搜索正处于用户采用的早期阶段,对于那些最能适应这种新兴技术的品牌来说,这是一个巨大的机遇。

全球网络索引告诉我们:

  • 27%的全球在线用户使用语音设备
  • 17%的互联网用户目前拥有智能助理
  • 34%的互联网用户表示他们有兴趣购买智能助理。

为了在竞争中领先,品牌和广告商需要了解语音搜索与更成熟的互联网浏览方法的不同之处,并根据这些不断变化的消费者习惯调整策略。

如果不注意观察主要科技公司对语音助理的关注,那就太愚蠢了。据预测,到2020年,所有搜索的50%将由语音命令执行。虽然comscore的预测看起来很有野心,适应这一新兴市场格局的品牌将在未来几年的市场中占据新的领域。

我们总结了搜索从业者在设计语音搜索策略时应考虑的关键优化,以捕捉移动搜索和家庭智能助理这一不断增长的趋势:

  • 语音搜索是会话式的-这些搜索很可能采用问题的形式,而不是传统的,打字短语。这意味着“提问”关键词——如何,什么,什么时候,在哪里?为什么——需要与更成熟的关键字目标同时考虑。
  • 开发定制的广告拷贝来回答问题,同时也将流量驱动到相关的登录页面。
  • 由于语音查询通常较长,一般超过五六个字,关键字列表应被视为关键字短语以捕获搜索流量。
  • 需要审查负面关键词列表,以帮助PPC活动的相关性和有效性。

再框架垂直视频创意

垂直视频——由摄像机或计算机创建并打算以纵向模式观看的视频——越来越流行。在过去的几年中出现了更多,它已经很快达到了超越水平广告格式的程度。

为移动设备优化创意带来了真正的不同——与在平台上使用原创电视内容相比,优化创意提升了27%的品牌知名度。Facebook一直致力于通过移动设备为移动首个视频供电,该公司最近推出的一个帮助制作移动第一视频的节目。最近的一项研究这表明垂直传输的覆盖率比水平传输的多58%,CPMS比水平传输便宜40%。

我们还看到Facebook今年在垂直视频领域的大量投资,在宣布脸谱网手表2017和国际电视台2018年,这个平台上的所有视频都是垂直的。Facebook和Instagram继续通过平台上提供的长格式视频挑战电视的未来。然而,垂直长线观看会成为主流吗?像Netflix这样的流媒体服务越来越受欢迎,使我们习惯于以景观模式观看。

从Facebook的IGTV上看,所有视频都是垂直拍摄的,这似乎是一个冒险之举,可能是在操纵规范。其他玩家也在接受YouTube在DMEXCO上发布的垂直视频,他们希望提供更无缝的移动体验,并扩展了他们的广告格式,以纵向模式填充用户的屏幕。

2019年将是一个有趣的一年,看看垂直视频广告和长时间观看是否有看点。当人们自然地将手机垂直放置时,垂直观看习惯的转变可能会在所有平台上显现出来。

从内容到购物车

过去内容和电子商务可能是分开存在的,然而,可购买的内容改变了这一点。可购买内容是任何类型的在线内容(通常是社交内容)。它将用户直接发送到产品页面或网站以购买该商品。它提供了一个即时的购买机会,这是由内容所创造的愿望驱动的。

今年,我们看到了可购买格式在可投标渠道中的增长,Snapchat启动了他们的可购物功能氩透镜四月和Instagram的可购买的故事三月份。它为广告商拓展其电子商务战略提供了一个真正的机会,而社会是其中的一个关键因素。

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